Che cosa é Web Analytics?
Con il termine Web Analytics si intende un metodo in grado di analizzare il traffico di un sito, dunque di estrema importanza per monitorare gli effetti di qualsiasi campagna di marketing e capire che cosa interessa del nostro sito agli utenti.
Ovviamente un buon metodo Web Analitycs traccierà anche tutte le attività connesse agli accessi, ai link in entrata, ai motori di ricerca ecc. La definzione ufficiale di Web Analitics é la misurazione, la raccolta, l'analisi dei dati internet erogati sotto forma report con lo scopo di capire ed ottimizzare l'uso del sito web.
Esistono diversi strumenti di analisi del traffico di un sito, possiamo raggrupparli in due macro categorie, quelli che necessitano di una installazione di software nel server ed altri che hanno bosogno soltanto dell'insermento di un codice codice javascript all'interno di ogni pagina del sito da monitorare.
La differenza sostanziale tra i due strumenti e che quelli che necessitano di un softwarw di installazione sul server basano la loro analisi sui log generati da webserver, per questo sono assolutamente più accurati e completi.
E' corretto precisare che il metodo di analisi basato sui log del webserver necessita di una fase di tuning per escludere falsi positivi causa di una errata interpretazione dei report prodotti
Tra i più conosciuti strumenti di Web Analytics che non necessitano di un software installato nel server che ospita il sito citiamo:
- Google Analytics, gratuito , che oltre a generare report sul traffico abbastanza completi é in grado di integrarsi con altri strumenti messi a disposizione dal gigante di Mountain View per la gestione delle campagne di marketing come ad esempio AdSense e AdWords.
- Statistiche.it che come ShinyStat e similari é semplice da configurare, non pesa troppo sul carico del server é gratuito sulla versione base. a mio avviso povero di opzioni di reporting con scarsi filtri.
- Feedburner non male nella rilevazione delle statistiche in quanto preleva l'intera stringa dal titolo della pagina da indicizzare, mostra statistiche sui click in uscita e tanti altri servizi interessanti, io lo trovo un po pesante per il webserver e trovo penalizzante lo storico delle visite troppo limitato.
Tra gli strumenti di Web Analitics che necessitano di un software installato sul server che ospita il sito citiamo:
- Deepmetrix LiveStat XSP, completamente diversa la filosofia di rilevamento dei dati che generano i report perchè, come abbiamo accennato, basano il rilevamento sull'analisi dei log del webserver.
Completamente configurabile, genera i report in formato grafico e mantiene uno storico di tutto rispetto.
- AwStats a mio avviso il migliore log analizer, per la completezza dei report visualizzati in formato grafico semplice ma intuitivo con uno storico che tiene traccia degli anni precedente e confronta automaticamente il dato visite attuale con quello dell'anno precedente.
Altra peculiarità importante oltre al riepilogo completo delle visite la presenza di un menù dettagliato consente raffinazioni su ogni singola ricerca.
Possiamo analizzare nel dettaglio la provenienza delle visite, i giorni della settimana maggiormente proficui, gli orari delle visite, la durata delle visite, il tipo di file visualizzati, i sistemi operativi che hanno visualizzato il tuo sito, i link in entrata da pagine, i robot che scannerizzato le nostre pagine e tanto altro.
Per concludere AwStats a mio avviso il migliore e il più completo strumento di analisi di un sito web, in grado di contribuire in modo determinante alla sua ottimizzazione ed al suo successo oltre ad essere scelta obbligata per runa corretta gestione delle campagne di marketing.
Ci tengo a precisare che i giudizi in merito ad ogni Web Analizer sono assolutamente personali e, per questa ragione perfettibili da qualsiasi altra fonte.
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